Людмила Матвеева, директор по маркетингу ПИК:
«Процесс цифровизации закупки и анализа ООН-размещения начался для нас более трех лет назад. Все это время рынок digital-конструкций растет, а мы постоянно внедряем самые кост-эффективные инструменты, поэтому преимущества private deal были очевидны для нас сразу. Кроме этого, платформа, с которой мы сотрудничаем, реализовала для нас дополнительные возможности. Помимо выбора времени показа мы получаем опцию увеличивать охват за счет еженедельной ротации поверхностей.
Сама private-deal-закупка — это возможность, которой важно пользоваться правильно. Поддерживать частоту на эффективном уровне нам позволяет аналитическая платформа. Сейчас в планах усиление эффективности размещения за счет интеграции в платформу наших внутренних сервисов и данных. Это поможет в том числе автоматически сопоставлять данные по продажам и брендовым запросам с затратами на объектные креативы, чтобы оптимизировать баланс медиаинвестиций в разные жилые районы ПИК в моменте».
Стрелкин Сергей, СЕО OOHDESK:
«Современный клиентский сервис невозможен без технологичных решений, которые дают
измеримые и прозрачные преимущества для рекламодателя. ПИК является обладателем
кастомизированной под бизнес-процессы клиента версией платформы OOHDesk, и в ближайший
год перед нами стоит задача обеспечить 100% интеграции с внутренними процессами бренда в
части анализа и управления адресными программами, а также при запусках и контроле за
размещением. Интеграция DSP в аналитические модули позволит через 2–3 месяца оценивать
эффективность адресной программы, в которой присутствует как классическое, так и
programmatic-размещение».
Подробнее: https://adindex.ru/news/releases/2020/07/6/283420.phtml
Один из крупнейших девелоперов московского рынка, компания «Самолет девелопмент», масштабно вернулась в наружную рекламу, запустив с 1 июня рекламную кампанию в Москве. Размещение стартовало на 112 поверхностях оператора Russ Outdoor.
Порядка 20% бюджета пришлось на private deal programmatic-платформу OOHDESK, совместимую с SSP-платформой Russ Outdoor. Это позволило нарастить долю дневных показов и количество digital-суперсайтов без увеличения бюджета.
Роман Абдуллин, директор по маркетингу и рекламе «Самолет девелопмент»:
Сейчас конкуренция и клаттер в сегменте «Недвижимость» временно сократились, что предоставило нам отличные возможности для агрессивных действий и «игры против категории». Наша цель в рамках июньского флайта — занять доминирующую позицию и share of voice. Также нам было интересно попробовать новый формат — private deal — для закупки DOOH-конструкций. В рамках сокращенного рекламного бюджета мы спланировали кампанию, перераспределив показы в сторону дневных, и отказались от выходов ночью. Это позволило увеличить на 25% долю дневных показов и сократить общий бюджет РК.
Абдуллин добавил, что технологические решения в таком традиционном сегменте, как наружная реклама, позволяют пересмотреть отношение к медиаканалу и повысить костэффективность, а также сохранить бюджеты рекламодателей. «Судя по первичным данным по плотности дорожного трафика и возвращению привычных пробок в Москве, наше решение было правильным», — считает он.
Генеральный директор OOHDESK Сергей Стрелкин отметил, что в последние годы на рынке наружной релкамы набирает силу тренд прозрачности и технологичности.
Сергей Стрелкин, главный исполнительный директор OOHDESK:
Wi-fi снифферы, аудиторные данные, programmatic-закупка — это все уже витает в воздухе давно, но недоверие и инертность мешают, казалось бы, естественному процессу спрямления канала продаж.
Но всегда на рынке есть ранние последователи, верящие в технологии, благодаря чему прогресс возможен. Спасибо компании «Самолет» за доверие, а Russ Oudoor — за технологичность. Запуск первой кампании по логике private deal через OOHDESK DSP позволил выйти клиенту в нужное время с фиксированной ценой показа, получая больший охват. Принцип real time продаж позволяет быстро реагировать на любые изменения: менять креативы, частоту, усиливать локационное присутствие.
Рекламный холдинг SA Media Group получил очередную награду за сервис Oohdesk.
14 ноября 2019 года состоялась ежегодная премия AdIndex Awards 2019. Эта премия является одной из самых значимых для рекламного рынка.
Сервис Oohdesk стал лидером рейтинга Technology Index 2019 в категории Digital OOH. Награда подтверждает, что на сегодня это один из самых удобных инструментов для работы с наружной рекламой.
В прошлом году Oohdesk также получил награду на премии AdIndex Awards за лучшее online решение для offline каналов.
Продолжаем брать новые высоты!
Для достижения результата важно было выполнить несколько условий:
Конструкция наиболее близкая к локации.
Срок активности ролика 2 дня.
Клиента интересовало только светлое время суток.
